第一百一十二章 点映
第一百一十二章 点映 (第2/3页)
奖，再来一轮。
（具体推广顺序，记不清了，参见《十年一觉电影梦》）
所以，对好莱坞来说，某些市场前景不好确定的片子，提前点映除了营销推广的媒体策略的必要步骤之外，对发行策略的制定和执行有着至关重要的作用。
这种靠极少银幕做超强口碑点映，逐步扩大发行规模的成功案例不少，最近的《黑天鹅》啥的。当然在这个过程中，票房口碑达不多预期，也就是没了后续，更是多数，比如《赤壁》，合并了一集在北美上映，口碑还不错，但单银幕产出就是上不去，也就顺理成章下画了。
还有一种点映就是为了参加影展，去参赛，或者去卖片，其实参赛为了获奖，还是为了帮助卖片，都需要做一些点映，参赛片公映其实效果跟点映一样，媒体口碑至少会出来一部分。
这就是为什么刚过去的上海电影节主竞赛单元参赛片《肩上蝶》（是参赛片吧，别记错了）因为知道自己这版口碑不行，干脆不给记者看，媒体报道说片方改了一个最小厅，自己拉了几十个人进去充数，说没座了。
这就是典型的，宣传想跟电影节借势，但提前点映又没信心，没信心进什么主竞赛单元啊。
对照好莱坞，国内是因为全国 30 多条院线没区别，其实就是一条院线，因为全国上下放的电影都是一样的，所以市场形成不了差异性，也没有发展到观众细分市场，也没有相应的小片口碑传播的成熟渠道（《疯狂的石头》实在是 n 年一遇呀），所以提前点映在国内只是为宣传服务，对发行策略意义不大。
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